买玩具“悦己” 摄影找“搭子” 青年消费 “花

　　清晨，阳光透过窗帘的裂缝洒进房间，95后的昊天还正在床上躺着。他喊了一声“小爱同窗，拉开窗帘”，智能语音帮手立即响应，窗帘慢慢拉开，阳光洒满整个房间。接着，他又喊了一句“小爱同窗，把空调调到26摄氏度”，空调随即从动调理到舒服的温度，新的一天正在智能家居的关怀下起头。

　　这种“社交+消费”的模式，正逐步成为年轻人社交的一部门。23岁的周莫海是一位研究生，她常常被社交上的保举吸引，前去网红打卡地体验。“社交上的保举老是让我不由得去打卡。”周莫海说。一个周末的下战书，她来到古代建建博物馆的天宫藻井下，仰望屋顶上精彩的图案，震动于古代工匠的鬼斧神工。她决定将这份回忆留下来，便付费请另一位前来打卡的女生帮她摄影。周莫海认为，这种付费摄影的体例性价比很高，既省去了专业摄影的高成本，又能结识新伴侣。

　　“我会情愿把心里的感触感染倾吐给这些娃娃或手办。”陈可拉正在留学和刚加入工做时都履历过心理顺应期，其时恰是这些毛绒玩具赐与她抚慰和激励，“它们不会给你负反馈，也不会做出评判，你能够安心地向它们倾吐。”。

　　正在广东省汕尾市遮浪街道水龟寮村，坐落着一家面朝大海的网红咖啡馆，吸引全国各地的年轻人来此旅逛消费。图为旅客正在“浮日湾”咖啡馆摄影、打卡。记者 江宏景摄！

　　2024年的“双11”发卖数据显示，青年人消费的商品品类由“什么划算买什么”转向“什么喜好买什么”。取此同时，数字科技驱动的消费模式逐步成为他们采办决策的主要要素。这些变化不只表现了年轻一代消费不雅念的改变，更正在悄悄改变中国消费市场，鞭策市场向愈加沉视个性化、体验化和科技化的标的目的成长。

　　“现在，越来越多的商家沉视场景营制和感情毗连，通过打制奇特的体验来吸引年轻一代。从从题餐厅到体验式零售，再到互动营销，将来的消费市场将不再仅仅是商品的买卖场合，更是感情交换和文化创制的平台。”孙瑾说。

　　对外经济商业大学国际商学院孙瑾传授认为，当前，年轻人通过消费来建立认同，并寻求感情归属，悦己消费成为热点。恰是这种感情需求的回应，促使青年消费逐步转向感情价值。

　　旅客小吴端详着桌上的漆扇，犹疑着要不要测验考试制做。旁边的一位女孩向她问道：“要一路尝尝吗？”她点点头，两人并肩坐下，正在店从的指点下，一笔一画地正在扇面上勾勒着细腻的纹。她们一边脱手，一边聊起了相互的手工履历，以至互换了联系体例，商定当前一路测验考试更多DIY体验。“消费不只是为了获得一件商品，更是和别人共度一段夸姣的光阴。”小吴说。

　　客岁“双11”期间，京东平台上，3C数码、家用电器等保守劣势范畴的发卖额占比最大，别离达到42。8%和39。1%。瞻望将来，智能糊口将不再局限于特定的场景。

　　新手艺的不竭出现和使用，为新型消费带来了更多可能性，鞭策消费场景、消费体例和消费体验的全面升级，智能家居、智能穿戴设备、便携式拍摄设备及生成式AI等新兴科技产物，正逐渐塑制年轻人的消费体例和糊口习惯。

　　法式员张源是一名健身快乐喜爱者，他的手腕上常年戴着一块智妙手表。这块手表不只能记实他的活动数据，还能及时监测心率、血压和睡眠质量。张源说：“它就像我的‘健康管家’，每天城市提示我活动、喝水，以至还会按照我的睡眠数据给出改善。”。

　　近年来，跟着智能科技的快速成长和产物价钱的逐渐下探，年轻人成为科技消费的从力军。据《京东3C数码校园人群演讲》显示，学生群体利用平板的比例也正在添加。不限于上课、查材料、正在文献阅读时记实论文论点，以至正在进修之余的看剧、看综艺、画画、听音乐等场景中，都有平板的身影。

　　“有时候，我们还会现场互换娃娃或者拼单采办一些套拆。”她说，漫展不只是单向的消费，更像是一个粉丝圈层的社交派对，“良多人喜好这个场景，由于大师能够一路摄影，或者录短视频。”。

　　位于西城区樱桃斜街27号的“如愿”手做小店就是如许一个充满温情的消费场合。推开门，暖的灯光洒正在木质长桌上，空气中洋溢着淡淡的木喷鼻和纸张的气味。店内陈列着各式精彩的宫灯，大小纷歧，形态万千，一旁的红木柜上摆放着剪纸、刺绣团扇等手工艺品，营制出一种古朴而温暖的空气。

　　取保守商品消费分歧，盲盒的奇特之处正在于它所带来的不确定性和随机性，这种不确定性激发了消费者的采办。

　　正在满脚日常消费需求之外，越来越多的年轻消费者情愿为乐趣快乐喜爱和提拔糊口质量的好物埋单，一些能供给情感价值的商品，如抚玩鱼、菜种子、水培菜、菌菇棒、草头娃娃等，正在多个平台热销。悦己消费的不竭扩容，推进了包罗玩具、盲盒正在内的多个行业增加，为消费者供给了丰硕多样的选项和感情上的满脚。

　　据西单大悦城泡泡玛特专卖店的伙计引见，面临越来越多的消费者，店肆也逐渐采纳了针对性发卖策略，以满脚市场对“躲藏款”商品的需求。特别是那些备受粉丝逃捧的系列。每次新一批‘躲藏款’到货，我们城市发布通知，便利盲盒快乐喜爱者提前预定采办。”。

　　取此同时，便携式摄影设备也遭到了年轻人的热捧。大疆Pocket3等玲珑的视频设备，不只能拍摄高清照片和视频，还能通过智能模式一键生成创意内容，成为热爱旅行和记实糊口年轻人的“心头好”。

　　取保守的“买买买”分歧，正在这些新场景下的消费更沉视过程而非成果。店内供给多种套餐选择，教员会耐心传授毛笔画技巧，并供给国画册本做为参考，详尽构图、用笔和调色的方式。沉浸式的体验让消费者正在脱手的过程中感遭到保守文化的魅力，同时也能获得心灵上的满脚。

　　这并非周莫海第一次测验考试“社交消费”。她正在大学结业时曾请一位学姐做为摄影“搭子”，并领取了必然费用。“第一次摄影时，我发觉她出格开畅。我本身比力内向，面临目生人时会有些狭隘，但这位学姐很专业，也很领会学校里的摄影点位。”周莫海说：“整个过程不像是纯真的消费，更像是和伴侣一路完成了一次出格体验。”这种“社交消费”，不只提高了办事的个性化，也付与消费场景更多感情价值。

　　动漫展、手工店、网红打卡地……这些场合正正在成为年轻人的社交新场景。正在各个漫展示场，二次元脚色饰演者穿越此中，精美的服饰取妆容让人仿佛置身漫画世界。展台上，各类IP衍生品琳琅满目，吸引着动漫快乐喜爱者。

　　智能家居设备正逐步成为年轻人糊口中的“帮手”。无论是智能音箱、智能门锁，这些设备通过语音指令或手机APP就能轻松操控。昊天说：“以前回家还要手动开灯、调温度，现正在只需要一句话，智能设备就能帮我搞定。这种糊口体例，让我感受像是具有了一个‘私家管家’。”。

　　张源经常正在伴侣圈及其他社交平台分享本人的活动，激励本人和伴侣们一路熬炼。“一张张数据图片记实着我一点点的前进，这些数据的累积让我更有动力去逃求健康的糊口体例。”他说。

　　Jellycat是一个源自英国的玩具品牌，近年来正在市场上敏捷走红。虽然其单件价钱未便宜，但这并未消费者的采办热情。

　　近年来，跟着年轻情面感共识需求的添加，悦己消费成为一种新趋向。中国消费者协会发布的《中国消费者权益情况年度演讲（2023）》指出，除了逃求性价比之外，情感将成为影响年轻一代消费者决策的主要要素。

　　“这些Jellycat毛绒玩具的笑脸让人感受很温暖，让人老是不由得想收集下一个。”陈可拉说。做为一位90后科技行业从业者，她的工做充满了和逻辑，但糊口中，她却对毛茸茸的玩具情有独钟。对她来说，这些玩具不只是可爱的粉饰品，更是主要的感情依靠和糊口陪同。

　　近年来，“国潮”“国风”成为年轻人新宠。正在古城陕西西安，汉服快乐喜爱者们细心服装，正在大街冷巷摄影“打卡”，乐享古风新韵。图为汉服快乐喜爱者正在西安碑林博物馆参不雅。记者 李一博摄。

　　正在社交上，良多旅行博从拿着大疆Pocket3记实旅途中的出色霎时，分享他们的视频和图片。00后姑娘林童酷好旅行和记实糊口，以前出门，她老是背着一台沉沉的相机，现正在出门，手持大疆Pocket3便能把风光收入镜头中。“对于一位爱记实的人来说，这种玲珑、便携又画质清晰的电子产物很好地满脚了需求”。

　　从漫展的周边互换，到摄影“搭子”的互帮，再到手工体验的共享，年轻人正正在用新的体例定义消费。正在这些新兴场景中，他们不只是消费者，更是参取者、创制者，让每一次消费都成为奇特的体验和回忆。

　　激发消费潜能，培育新的消费增加点，青年消费群体已成为新型消费的从力军。为别致体验花钱、给乐趣快乐喜爱埋单，他们不只逃求个性化，也注沉“质价比”；偏心智能科技，沉视身心成长，他们选择更健康、绿色的消费体例……这些消费新特点、新需求，不只折射出青年一代对夸姣糊口的逃求，也为消费市场带来了新机缘、新挑和，为经济高质量成长注入新动能。本版今起推出系列报道，深切察看青年消费新趋向，探索活力四射的消费新场景。

　　“这里不只供给了进修的机遇，更供给了一个放松表情、享受糊口的空间。”贤禾美术馆的王海霞教员说。

　　桌上划一陈列的盲盒公仔，柜子里陈列的从网红小店带回的手做，不竭更新的电子产物……这些年轻人的“心头好”，彰光鲜明显他们“花腔百出”的消费爱好。正在当今的市场上，良多年轻人不再仅仅关心产物的适用功能，而是愈加看沉商品取本人感情毗连取体验的深度，情感价值正成为他们埋单的主要驱动力。

　　“两秒抢到，五秒付款，喜提新盲盒！”正在深圳上班的韩一晗把一张抢到的盲盒购物截图发正在了伴侣圈。“盲盒的抢购不只仅是获得商品，更是一种社交行为体例。”韩一晗说。对于她来说，抢到罕见款盲盒的霎时，带来的不只是物质上的满脚，更是一种心理上的愉悦。

　　置身如许的空气中，大一学生赵春放感受轻松惬意。对她来说，漫展不只仅是一个消费的场合，更是一个充满活力的社交平台。她最喜好正在漫展中收集“棉花娃娃”（由棉花制做成的动漫玩偶），每次城市正在摊位间细心挑选，比力分歧工做室的设想气概、材质和唱工，还会取其他娃娃快乐喜爱者交换采办。

　　“把铜丝折成弯曲外形，再拧成麻花状，然后把五颜六色的珠子和琉璃叶片固定正在铜丝上……”晚上8点，上海贤禾美术馆的一间夜校教室里，簪花教员一边演示一边指点制做簪花发饰。正在这间充满艺术气味的教室里，一群热爱手工和艺术的人鄙人班后堆积于此。黄同窗从客岁起起头“白日上班，晚上学艺”，正在这里体验了古琴、簪花、工笔画等多种快乐喜爱。“花钱进修本人喜好的工具，对我来说是一种放松。”黄同窗说。

　　良多人像陈可拉一样，把这些玩具当做感情依靠来悦己，付与它们特殊的意义和回忆。消费者正在采办这些玩具时，不只是为了具有物理上的商品，更是为了具有由此带来的感情价值。